前天,5月6日,据说是黄道吉日,手机圈集体过年了,小米、中兴、奇虎360+酷派,三家公司选在同一天召开产品发布会。随后,网上就铺天盖地涌现出各种解读文章,关于手机配置的、关于公司战略的、关于发布会风格的,褒贬不一,显然,科技媒体圈也一起过年了。在拜读完各位老师的稿子之后,发现各种体位都被用完了,中午睡了一觉之后,终于想出来一个稍微不一样的体位,还请各位看官轻拍。
三场发布会,我只参加了上午小米的雷式发布会,在线视频直播观看了360周鸿祎的风趣演讲,晚上的中兴努比亚发布会没有关注,看到有媒体老师写的稿子略知那就是一场发布会。
其实,小米note顶配版的发布会官方叫法是“鉴赏会”,实际参加下来,也的确有那么一丝电影点映VIP专场的感觉,先是每人送了一台手机,一个自拍杆,一个电池,一个耳机,还有一个阅读灯。然后,就是各种试用、自拍、发微博、发朋友圈,全然颠覆了以往那种台上站着讲台下坐着听的传统发布会模式。
这让我想到一个词“参与感”,这是小米过去两三年一直提的一个概念,还出了一本书,这场鉴赏会真的是全员参与,台上台下无缝互动。我平时是从来不自拍的,相当羞涩,但是在现场那个氛围下,居然玩的还挺嗨,还发了朋友圈,也没有觉得有多么不好意思。我观察了一下,现场几百人几乎都在自拍,我一下子就理解了那些营销大师们为啥能成功了,要我参加他们的培训难保不被洗脑,这就是氛围的力量。说好听点,这就是参与感。
以往,小米的重大新品发布会,都会有很多米粉参加,气氛都是那群人带动的,叫好、鼓掌。昨天的鉴赏会绝大多数是媒体人和科技圈有头有脸的人物,平时连鼓掌都很吝惜的一群人,雷军能够调动起这些人的参与,想必一定有一些门道儿值得研究。
那么,雷军是如何做到的呢?我整整想了一天,得出一个不太成熟的解释,那就是“走下神坛”。
以往的大佬,如日中天之时都被“封神”,马云、雷军,应该是当今科技领域甚至于商业领域神坛上的常住居民了。国家领导人接见、登上美国著名媒体封面、再上几个牛逼排名榜,齐活。但是,盛名之下毁亦傍之,也总会有人提醒,“走着瞧吧,看看他们还能嘚瑟多久”。当然,也有一些大佬一开始就不喜欢走上神坛,比如周鸿祎,就在360如日中天的时候,老周依然保持了真性情,说话依然肆无忌惮,情绪表露明显,跟我们凡人一样,总之没有带上扑克脸。所以,昨天的发布会,老周依然是那个风格,风趣幽默、调侃友商,打断主持人、反问提问者。这也是为什么在今天360股价一泻千里的时候,老周的个人声誉并没有遭受太多殃及。所以,老周这种企业家,是不存在如何给自己找个台阶下,如何软着陆,顺利地走下神坛这样的顾虑。但是,马云、雷军,却不然。如何走下神坛,对他们来讲,极为重要,就算他们自己不在乎,而且我不太相信他们自己真的不在乎。
三场发布会,我只参加了上午小米的雷式发布会,在线视频直播观看了360周鸿祎的风趣演讲,晚上的中兴努比亚发布会没有关注,看到有媒体老师写的稿子略知那就是一场发布会。
其实,小米note顶配版的发布会官方叫法是“鉴赏会”,实际参加下来,也的确有那么一丝电影点映VIP专场的感觉,先是每人送了一台手机,一个自拍杆,一个电池,一个耳机,还有一个阅读灯。然后,就是各种试用、自拍、发微博、发朋友圈,全然颠覆了以往那种台上站着讲台下坐着听的传统发布会模式。
这让我想到一个词“参与感”,这是小米过去两三年一直提的一个概念,还出了一本书,这场鉴赏会真的是全员参与,台上台下无缝互动。我平时是从来不自拍的,相当羞涩,但是在现场那个氛围下,居然玩的还挺嗨,还发了朋友圈,也没有觉得有多么不好意思。我观察了一下,现场几百人几乎都在自拍,我一下子就理解了那些营销大师们为啥能成功了,要我参加他们的培训难保不被洗脑,这就是氛围的力量。说好听点,这就是参与感。
以往,小米的重大新品发布会,都会有很多米粉参加,气氛都是那群人带动的,叫好、鼓掌。昨天的鉴赏会绝大多数是媒体人和科技圈有头有脸的人物,平时连鼓掌都很吝惜的一群人,雷军能够调动起这些人的参与,想必一定有一些门道儿值得研究。
那么,雷军是如何做到的呢?我整整想了一天,得出一个不太成熟的解释,那就是“走下神坛”。
以往的大佬,如日中天之时都被“封神”,马云、雷军,应该是当今科技领域甚至于商业领域神坛上的常住居民了。国家领导人接见、登上美国著名媒体封面、再上几个牛逼排名榜,齐活。但是,盛名之下毁亦傍之,也总会有人提醒,“走着瞧吧,看看他们还能嘚瑟多久”。当然,也有一些大佬一开始就不喜欢走上神坛,比如周鸿祎,就在360如日中天的时候,老周依然保持了真性情,说话依然肆无忌惮,情绪表露明显,跟我们凡人一样,总之没有带上扑克脸。所以,昨天的发布会,老周依然是那个风格,风趣幽默、调侃友商,打断主持人、反问提问者。这也是为什么在今天360股价一泻千里的时候,老周的个人声誉并没有遭受太多殃及。所以,老周这种企业家,是不存在如何给自己找个台阶下,如何软着陆,顺利地走下神坛这样的顾虑。但是,马云、雷军,却不然。如何走下神坛,对他们来讲,极为重要,就算他们自己不在乎,而且我不太相信他们自己真的不在乎。